Attendees of ACORN’s Legislative Conference in Washington, D.C., in March 2003, seemed to appreciate the 16 bits of advice that journalist George Curry (editor of the National Newspaper Publisher’s Association) gave them on how to work with the media.
Here are Curry’s rules:
1. Never lie to a reporter.
2. Return a reporters call fast.
3. If a reporter calls and catches you off guard, say you have to get off another call and will call them back in five minutes. Get your thoughts
together. Call them back.
4. Do not just answer a question. Volunteer your own points.
5. Hold press events in the morning, and don’t hold them too frequently or
for anything that’s not super important.
6. Give reporters studies in advance with embargo. Always have summary at the beginning.
7. Fax or Email reporters written statements.
8. Study your local media to know which reporters are likely to be receptive
to your story pitches.
9. Give papers stories on weekends to fill Monday papers, which are always
short on news.
10. Put a human face on every policy issue.
11. Be quotable. Provide pithy soundbites. Don’t speak in paragraphs.
12. Use alternative media and the internet. With smaller papers, write the
article for them and give them a photo. They will be more likely to print
stories that have photos.
13. Write op-eds.
14. For TV, good pictures are more important to them than substance.
15. Use ACORN website.
16. Give annual media awards to good reporters.
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Las Reglas de George Curry para los Medios de Comunicación
Los participantes en la Conferencia Legislativa de ACORN en Washington, D.C., en marzo del 2003, parecieron apreciar los 16 pedacitos de consejos que el periodista George Curry (editor de la National Newspaper Publisher Association) les dio de como trabajar con los medios de comunicación.
Estas son las reglas de Curry:
1. Nunca mienta a los reporteros.
2. Devuelva las llamadas de los reporteros rápidamente.
3. Si un reportero lo llama y lo agarra de sorpresa, dígale que tiene que terminar otra llamada y que lo llamará de vuelta en cinco minutos. Organice sus pensamientos. Llamelo de vuelta.
4. No conteste simplemente una pregunta. Brinde su propio punto de vista.
5. Tenga eventos de prensa en la mañana, y no los tenga con demasiada frecuencia o por algo que no sea super importante.
6. Dé a los reporteros estudios por avanzado. Tenga siempre un resumen al principio.
7. Mande declaraciones por escrito a los reporteros por medio de Fax o email.
8. Estudie sus medios de comunicación locales para saber cuales reporteros son probablemente los más receptivos a la presentación de sus historias.
9. Dé historias a los periódicos en fines de semana para llenar los periódicos del lunes, que siempre están escasos de noticias.
10. Ponga una cara humana en cada tema de política (policy.)
11. Sea Ud. citable. Provea frases concisas. No hable en párrafos.
12. Use medios de comunicación alternativos y el internet. Con periódicos pequeños, escriba el artículo para ellos y deles una foto. Ellos estarán más dispuestos a publicar un historia que tenga fotos.
13. Escriba artículos para la sección op-ed (opuesta a la página editorial.)
14. Para la televisión, buenas fotografías son más importantes para ellos que la substancia.
15. Use la website de ACORN.
16. Otorgue premios de medios de comunicación anuales a buenos reporteros.